LA MÚSICA ALS ANUNCIS
Ja hem parlat anteriorment de l'existència d'espots musicals , però la importància de la música en la publicitat és que gairebé el 100% dels espots porten un fons musical . La música serveix per segmentar l'audiència sense necessitat d'explicitar- amb imatges o paraules , de manera que la resta de l'audiència no se senti exclosa .
La recerca d'una banda sonora perfecta per a un espot de vint segons comporta molt esforç , de vegades s'empra en això tant temps com en la imatge . Normalment , els publicitaris busquen una barreja d'imatge i sons que impacti visualment amb intel · ligència i emocioni a través de la música . Una sintonia ben triada aconsegueix transformar un producte normal en alguna cosa especial per a l'espectador .
A més la música s'ha convertit en el punt de referència dels joves a partir de la qual han format les seves pròpies " tribus " , i és la millor manera de centrar la seva atenció sobre un determinat producte entre tants i tants anuncis . Actualment es pot presentar en diferents formats :
El jingle . És un missatge publicitari cantat . Les primeres frases i eslògans publicitaris van començar a crear-se molt aviat en format musical . Així alguns jingles han arribat a convertir-se en veritables èxits populars , el de l' "Jo sóc aquell negrito " de Cola Cao alguns s'han convertit en veritables cançons populars com el de "Al món sencer vull donar ... " amb Coca -Cola felicitant el Nadal.
Música original , és la composta per a una campanya publicitària concreta , ha de transmetre els " valors " del producte , per exemple " La medusa " per al sorteig extraordinari d'estiu de l'ONCE
Música tradicional . Freqüentment una música tradicional , coneguda per tots , evoca instantàniament una sèrie d'imatges de referència , que per tant poden ser obviades en l'espot.
L'adaptació musical . És un tema musical conegut de sobres per l'espectador al qual se li modifica la lletra . Un anunci de Renault Megane va utilitzar la música de la pel · lícula " La Història interminable " realitzada per Limahl canviant la lletra d'una manera sorprenent.
La " música a l' estil de" , que consisteix en una partitura musical que , per les seves característiques , pot sonar de forma molt semblant a una altra reconeixible per l'espectador .
Música de cinema.
Un dels recursos més habituals és utilitzar la música d'una pel · lícula coneguda, la major part d'elles d' origen nord-americà , per exemple Assegurances Mapfre que va utilitzar la música de " L'últim mohicà " de Trevor Jones . La cançó de Marvin Gaye " Ain't no mountain high enough " va arribar a ser més coneguda per l'anunci de Telefónica Movistar que per la pròpia pel · lícula ( " Queda't al meu costat ).
Músiques en variats estils , música clàssica i sobretot Pop i Röcken aquest cas l'aliança entre la publicitat i la música jove s'ha convertit en un lucratiu negoci en què les discogràfiques ofereixen a les agències tot un ventall de possibilitats sonores . Gràcies a la publicitat molts artistes novells troben la fama i els consagrats , s'embutxaquen un extra
Músiques en variats estils , música clàssica i sobretot Pop i Röcken aquest cas l'aliança entre la publicitat i la música jove s'ha convertit en un lucratiu negoci en què les discogràfiques ofereixen a les agències tot un ventall de possibilitats sonores . Gràcies a la publicitat molts artistes novells troben la fama i els consagrats , s'embutxaquen un extra
